Автомат для приготовления напитков Ninja's Thirsti показывает, почему он стал публичным, в то время как другие бренды, занимающиеся столешницами, обанкротились

Когда сегодня утром я впервые получил электронное письмо от представителя по связям с общественностью Ninja, я был взволнован и подумал, что, возможно, компания создала репликатор напитка, похожий на тот, что был в Кане.

«Первая система гидратации SharkNinja, Ninja Thirsti, позволяет пользователям создавать тысячи напитков одним нажатием кнопки», — триумфально говорилось в пресс-релизе.

Хорошо, Ниндзя, ты привлек мое внимание.

Читая дальше, стало ясно, что новая машина Thirsti не собирается создавать какой-либо напиток — кофе, чай, сок, пиво, вино — одним нажатием кнопки. Вместо этого у нас есть машина, конкурирующая с мировыми Sodastreams и Philips, с новой домашней машиной для приготовления газированных напитков, только с парой интересных особенностей, включая возможность смешивать два вкуса одновременно и варьировать уровень карбонизации и интенсивность вкуса. Новый Thirsti будет продаваться по цене 179 долларов и вскоре будет доступен в крупных розничных сетях, таких как Walmart, Best Buy и Amazon.

Продукт неплох – на самом деле, он выглядит как улучшение того, что вы можете получить от других в этой категории – это просто не персонализированный автомат для приготовления напитков, такой как Cana. Но, в отличие от Cana, Thirsti будет продаваться по конкурентоспособной цене (Cana собиралась продавать за 900 долларов).

Другими словами, продукт был создан для сегодняшнего дня, а не для будущего, с несколько иным подходом к тому, что представлено на рынке. И когда я пишу эти слова, я, возможно, просто резюмировал руководящий принцип SharkNinja North Star, потому что, похоже, компания делает это неоднократно.

Они сделали это, когда в 2021 году предложили свою настольную машину для приготовления мороженого и смузи Creami, которую газета NY Times сравнила с профессиональной машиной Pacjojet по ее способности взбивать замороженные лакомства так же, как профессиональная машина Pacojet (хотя с несколькими красными флажками).

Они сделали это снова, когда вошли в зону для барбекю/копчения, создав интересный уличный гриль и коптильню, о которой Home & Garden пришлось сказать следующее: «Многие грили имеют несколько функций приготовления пищи, но на рынок очень похож на уличный гриль Ninja Woodfire. Он не только готовит на гриле, но и жарит, запекает, сохраняет хрустящую корочку, сушит, поджаривает и, что самое главное, коптит мясо и овощи до совершенства».

И мы не можем забыть, как компания была одной из первых, кто предложил комбинацию аэрофритюрницы и скороварки в 2018 году, за год до того, как Instant Pot успел предложить комбинацию продуктов.

И именно эти продукты в некотором смысле являются причиной того, что Ninja выходит на биржу, в то время как другие занимают меньшую долю рынка и, в некоторых случаях, выходят из бизнеса.

Если бы вы спросили кого-нибудь еще в 2019 году, кто выйдет на биржу в 2023 году, большинство указало бы на Instant Pot, а не на SharkNinja. Но сегодня именно SharkNinja увеличивает выручку (за 12 месяцев, закончившихся в марте, у нее было 3,76 миллиарда долларов), в то время как Instant Brands реорганизует свой бизнес в соответствии с главой 11 и увольняет сотрудников.

Это разделение произошло через шесть лет после того, как SharkNinja была приобретена китайским предпринимателем по производству мелкой бытовой техники (и основателем Joyoung) Ван Сюнингом, который использовал финансирование прямых инвестиций для заключения сделки и создания новой компании в JS Global Products с SharkNinja в центре. Теперь, спустя годы и имея на своем счету сотни патентов, SharkNinja планирует выйти на биржу.

В бизнесе по производству настольных приборов очень сложно конкурировать. Тем не менее, Ninja процветает благодаря своей готовности создавать новые концепции гибридных продуктов для продуктов, часто с интересным выбором дизайна, упакованных вокруг уникальных и запоминающихся торговых марок для каждой линии. Это контрастировало с такими компаниями, как Instant Brands, которые временами создавали продукты, которые казались производными от их первоначальных идей, или с Gourmia и другими брендами-подражателями, чьи подделки не имели такого же качества или сплоченности линейки брендов.

Так что пока Ниндзя не предложили репликатор напитка, дайте им время. Они показали, что могут нас удивить, и, возможно, когда-нибудь это произойдет чем-то прямо со страниц научной фантастики.